Як Facebook монополізувала наші дні народження
Жодної іншої соціальної мережі не вдалося розвинути тему святкувань в інтернеті так, як вдалося Facebook. Минулого літа в Twitter з'явилася можливість додати свій день народження в інформацію про профілі і отримувати в цей день анімацію з повітряними кулями, ця функція не стала дійсно популярною. У Twitter інформація про день народження може з'явитися в стрічці, проте більшість людей не шукає там інформацію про дні народження друзів, щоб їх привітати, і Twitter абсолютно точно не просуває цю функцію так само наполегливо, як це робить Facebook. Функції поздоровлень немає в Instagram і Snapchat , І іншими способами привітати когось з днем народження є електронна пошта і СМС.
Деяким традиціям - на зразок завантаження відео і позначки людей - компанії довелося навчати користувачів. Поздоровлення інших людей з днем народження з'явилися самі собою, і тепер це функція, якою володіє Facebook. Нагадування про дні народження з'явилися на платформі в 2013 році, до цього часу список друзів-іменинників можна було побачити праворуч від стрічки новин, і ви самі вирішували, що робити далі.
Хоча Facebook нікого не примушувала влаштовувати онлайн-святкування, розробники платформи, проте, замислювалися про це, додаючи на сайт різні функції, що доповнюють свято. Функція «Заходи», яка з'явилася в 2005 році, частково призначалася для планування вечірок на день народження. (В ті старі добрі часи, коли Facebook була доступна тільки студентам, функція «Заходи» називалася «Мої вечірки».)
Не так давно в Facebook продовжили розвивати сервіс привітань. У 2014 році на платформі з'явилися «листівки» - квадратні поля, на яких збираються всі привітання, надіслані на вашу стіну в цей особливий день. Таким чином, вам не доводиться прокручувати свою хроніку.
В кінці липня в Facebook з'явилася функція «святкове відео». Вона збирає всі записи, які залишили у вашій хроніці користувачі в ваш день народження. Це сильно нагадує іншу функцію Facebook - створення фліпбуков, або анімованого відео з фотографій. Так ви можете подякувати за привітання відразу всіх.
Що буде, якщо не привітати людини?
Facebook існує вже близько 12 років, і можна сказати, що найдоречнішою, корисною і доброї функцією платформи є календар з нагадуваннями.
І це добре. Дні народження дуже важливі - а ті, про які забувають, наносять сильні рани. У 2009 році в британському Відкритому університеті була випущена стаття з дослідженням традицій і досвіду святкування дня народження у людей різного віку. Серед них була історія жінки.
Вона розповіла, як чекала подарунка весь день, чекаючи, що їй готують сюрприз. Коли день пройшов, а сюрпризу так і не було, жінка розплакалася.
Ця функція не тільки допомагає, але її зникнення призвело б до нової хвилі обурення і печалі.
Зображення: The Ringer
Кого вітають частіше?
Існує певна ієрархія поздоровлень в Facebook - не всім дістається однакову кількість уваги, деяких людей вітають частіше, ніж інших. згідно дослідженню , Проведеного в Університеті Лонг-Біч штату Каліфорнія в 2013 році, найбільше привітань з днем народження отримують жінки, що знаходяться у відносинах. Друге місце за цим показником займають чоловіки в стосунках, потім самотні жінки і, нарешті, самотні чоловіки. (Спочатку дослідники припускали, що найбільш популярними виявляться самотні жінки.)
Причини, по якій жінки отримують більше привітань, очевидна:
Ще однією причиною було підтвердження того, що всім і так давно відомо:
Таким чином, за допомогою привітань в Facebook можна задовольнити спрагу спілкування, але це ні для кого не є сюрпризом. А більшу кількість поздоровлень у людей, що мають партнера, пояснюється простою математикою: люди в стосунках діляться один з одним соціальними зв'язками і отримують привітання не тільки від власних знайомих, а й від знайомих своєї половинки.
З цим не посперечаєшся. Але є ще одна, трохи менше радісна, але більш логічна причина: люди в стосунках добрішими, ніж самотні. У дослідженні Каліфорнійського університету пишеться: «Наприклад, самотній чоловік може передумати" виходити на контакт ", або в цьому випадку вітати з днем народження, з придивилася йому самотньою жінкою, тому що він злякається можливої відмови з її боку».
Чому ми вітаємо друзів в Facebook?
«Facebook є монополістом в області днів народження», - говорить Крістофер Уоррен, один з авторів дослідження і доцент кафедри психології Каліфорнійського університету. За його словами, частково це сталося через розміри віртуальної аудиторії мережі - там є кожен. А коли десь представлені всі, проявляються певні моделі людської поведінки.
«Ймовірно, це можна пояснити в термінах еволюційної психології, способів пошуку партнера і підтримки соціального статусу, - каже Уоррен. - [Ми] запускаємо певний тип ієрархії. Є соціальний порядок ».
Також це пов'язано з «поведінкою спостерігача», вважає Уоррен. «Ви бачите, як когось вітають з днем народження, і вам починає здаватися, що ви робите помилку, не роблячи того ж. Ви здаєтеся собі одинаком, який не спілкується ні з ким на Facebook, щоб не вітати нікого з днем народження. Це відбувається на рівні емоцій, і в нашій природі закладено бажання приєднатися до інших людей, які відправляють поздоровлення ». Уоррен вважає, що нагадування в Facebook - «Допоможіть Джейсону відсвяткувати!» - мають схожий ефект. Тут присутня частка соціального тиску.
Зображення: Dailydot.com
В ході ще одного дослідження, проведеного Асоціацією обчислювальної техніки, була розглянута еволюція спілкування в Facebook. Дослідники виявили, що деякі функції соцмережі - в тому числі повідомлення про дні народження - викликали збільшення кількості публікацій. Люди, які не публікували нічого регулярно, дійсно відчували необхідність робити це через функції.
Згідно з результатами дослідження, на привітання з днем народження припадає 39% перших контактів користувачів з друзями на платформі. Автори знову ж бачать в цьому заслугу нагадувань, які ми бачимо мало не в першу чергу при вході в систему. Вчені роблять припущення, що завдяки механізму нагадувань відбувається взаємодія, яке інакше б не сталося. Звичайно, хтось згадує про день народження близьких друзів або родичів і без нагадувань, але тоді нам би доводилося вибирати з безлічі способів передати свої поздоровлення. (СМС? Телефонний дзвінок? А може, Facebook?) Ми звикли отримувати повідомлення про дні народження всіх людей з нашого кола спілкування, а також мати зручний інструмент для відправки поздоровлень. Необхідність тримати все в голові і потім вибирати спосіб привітання повністю виключені.
Само собою, це приносить Facebook користь. Ця функція вкрай просто організована - не потрібно нічого оновлювати, люди самі повідомляють потрібну інформацію при реєстрації, і їх не потрібно довго умовляти, щоб цим користувалися. А роблять вони це дуже активно. Якщо вірити Facebook, то 100 млн раз в день. Нові дзвінки і свистки, а також, можливо, більш агресивні нагадування, призводять до збільшення кількості публікацій і фотографій - того, що приносить Facebook прибуток.
Рішення стати планувальником днів народження було випадковим, але упор на сентиментальність людей і соціальний тиск приносить плоди.
У століття інтернету, коли молодь цінують, а від демографії користувачів залежить все, ідеальним активом стає те, чим може користуватися кожен. Не кожна людина буде завантажувати фотографії, викладати статті або публікувати 360-градусні панорами. Але знаєте, що точно є у кожної людини? День народження.
джерело
Матеріали по темі:
У Facebook стільки ж користувачів, скільки людей на планеті 100 років тому
Чому Facebook намагається змусити вас використовувати Messenger?
Facebook і Twitter заробляють на тому, що створюють культуру доносів
Як видалити старі записи з Хроніки Facebook
Відео по темі:
Що буде, якщо не привітати людини?Кого вітають частіше?
Чому ми вітаємо друзів в Facebook?
Чому ми вітаємо друзів в Facebook?
СМС?
Телефонний дзвінок?
А може, Facebook?
Але знаєте, що точно є у кожної людини?