Як націлити ВКонтакте

Наша інструкція присвячена основам настройки / проведення / моніторингу рекламних кампаній в соціальній мережі ВКонтакте. Буде вкрай корисна всім тим, хто хоче зробити свій бізнес / проект / послугу трохи більше клієнтоорієнтованими.

Для початку, зайдемо в розділ «Реклама». Робиться це прямо зі сторінки компанії шляхом кліка по наступного напису праворуч або внизу сторінки:

Мал. 1 Розділ «Реклама» ВКонтакте справа

Мал. 2 Розділ «Реклама» ВКонтакте внизу

Ми потрапляємо в особистий кабінет, в якому є багато всього цікавого, натискаємо на кнопку «Створити оголошення»:

Мал. 3 Створюємо оголошення

Дуже важливо розуміти, яка аудиторія у вашого проекту / бізнесу / послуги. Чим промені ви будете її розуміти, тим швидше досягнете максимальної ефективності рекламної кампанії. ВКонтакте сам показує, скільки користувачів мережі підходять під зазначені характеристики.

Мал. 4 Налаштування таргетингу

Далі важливо не просто проставити таргетинг за статтю та віком, але і постаратися визначити, якими інтересами володіє і в яких групах складається ваша цільова аудиторія.

Мал. 5 Налаштування інтересів

Зупинимося докладніше на кожному з цих полів:

• Інтереси. В даному полі Ви можете вказати популярні ключові слова, що зустрічаються в анкетах користувачів. Орієнтування оголошення враховує такі поля користувальницьких сторінок, як Діяльність, Інтереси, Улюблена музика, Улюблені фільми, Улюблені телешоу, Улюблені книги, Улюблені ігри і так далі.
• Категорії груп. У цьому полі ви можете вибрати категорії груп, в яких повинні складатися користувачі. Наприклад, якщо ви ввели категорію Домашні тварини, то в цільову аудиторію увійдуть всі користувачі, які складаються в групах цієї тематики.
• Спільноти. Тут ви можете проводити таргетинг по конкретним громадам. Наприклад, група «Любителі жовтих годинників Swatch». Додавати можна будь-які спільноти, навіть ті, в яких ви перебуваєте.
• Додатки та сайти. Ситуація аналогічна з спільнотами. Орієнтування за встановленими у вас додатків.
• За винятком. У цьому полі ми можемо виключити додатки, на які не хочемо, щоб поширювався наш таргетинг.
• Світогляд. Християнин, католик, буддист - вибирай, що подобається!
• Мандрівники. Ця установка охоплює всіх користувачів ВКонтакте, які заходять на сайт, коли відвідують інші країни. У цю категорію потрапляють як ділові люди, які відвідують зарубіжні країни під час відряджень, так і більш велика аудиторія людей, які виїжджають за кордон з туристичними цілями.

Для ще більш точного визначення своєї ЦА можна скористатися залишилися фичами, такими як «Розширена географія», «Освіта і робота», «Додаткові параметри»:

Мал. 6 Детальне налаштування

У Розширеної географії можна вказати конкретний район, вулицю, станцію метро. Дуже добре підходить для районних бізнесів (перукарні, кафе).

Розділ Освіта і робота дозволяє зорієнтувати оголошення по школам, вузам і іншим навчальним закладам обраних міст. Для більш детального орієнтування по ВНЗ можна вибирати конкретні факультети, для факультетів - кафедри.

У Додаткових параметрах ми можемо вибрати, з яких конкретно браузерів і пристроїв заходить наша ЦА (цей пункт відмінно підходить для розробників додатків і гаджетів). Також, якщо ми хочемо, щоб наше націлених об'яв виводилося користувачам в результатах пошуку по розділах ВКонтакте, треба вказати кілька ключових слів або словосполучень через кому, наприклад: «Велосипеди, покупка велосипедів, bicycles». Ще почитати на цю тему тут .

Ємність ринку реклами ВКонтакте обмежена лише кількістю бажаючих запустити кампанію, тому основною формою боротьби серед рекламодавців є аукціон ставок. Побачити, наскільки висока рекомендована ставка на даний момент у вашому таргет-групи, можна в останньому блоці. Необхідно враховувати - чим нижче ви виставите ставку, тим рідше буде показуватися ваше оголошення.

Мал. 7 Вибираємо вартість оголошення

Бажання максимально зменшити ставку цілком обгрунтовано, і у нас є така можливість. Необхідно лише домогтися максимального твори кількості переходів на CTR. Таким чином, стартова ціна в поле «Вартість переходу» може бути знижена в рази за рахунок правильно підібраних таргет-груп і цікавого оголошення.

Ах так, мало не забув пояснити: CTR (Click Through Rate) - це ефективність оголошення. Кількість переходів по оголошенню, поділене на кількість показів, вимірюється у відсотках. Ми бачимо його, як тільки заходимо в особистий кабінет:

Мал. 8 Особистий кабінет

Використовувати форму оплати за кліки або за покази - вирішувати вам! Варто врахувати тільки той факт, що при оплаті за покази зображення помітно більше за рахунок відсутності тексту оголошення, і найголовніше - у формулі ціни за тисячу показів відсутня CTR.

Йошкар-Олу або будь-який інший місто можна вибрати в якості геотаргетинга і за цим принципом ділити рекламні кампанії або оголошення. Необхідно відзначити, що навіть в невеликих містах кількість зареєстрованих користувачів ВКонтакте буває досить значним.