FAQ Secret: Все, що потрібно знати про скандальну соцмережі

Через що шум?

Через зливів: за пару хвилин в анонімному додатку Secret можна дізнатися, що «Газпром» продаватиме газ Китаю всього по $ 250 за тисячу кубометрів, почути всі чутки російського медіаринку і без наслідків написати щось гидке про особисте життя своїх улюблених друзів. Про філософської стороні питання краще прочитати у відмінній колонці Гоші Біргера, але якщо в двох словах - це все так погано, що навіть добре. І дуже затягує: нічого перевірити неможливо, довіряти нічому не можна, ніхто ні в чому не винен, ніхто нікому нічого не винен - ​​і варто лише отримувати задоволення від того, що відбувається.

Це круто?

Взагалі так. Secret є частиною нової хвилі анонімних сервісів, які прийшли слідом за Snapchat і набрали додаткову популярність на тлі торішнього скандалу навколо АНБ і викриттів Едварда Сноудена. Запущений ще в 2012 році Whisper значно масштабніше, і саме тут вперше з'явилася інформація про те, що Гвінет Пелтроу змінила своєму чоловікові і солістові Coldplay Кріса Мартіна. Wut - лаконічніше і швидше нагадує текстовий Snapchat; Confide і Yik Yak - в тих, що наздоганяють. Всі вони популярні в США, але не те щоб комусь потрібні в Росії. А Secret, в якому з початку лютого стартаперів Кремнієвої долини зливають технологічні інсайда, всього за одні вихідні потрапив в першу десятку соціальних програм російського App Store.

Чому? У Secret ви не просто спілкуєтеся анонімно - ви обмінюєтеся інформацією зі своїми звичайними знайомими з телефонної книжки, але при цьому все умовності відкинуті, і це цілком змінює комунікацію. Соціальних мереж і мессенджерам давно була потрібна струс, і анонімні додатки якраз і дають її. Локальність, конфіденційність, відсутність ієрархій - все, що потрібно в 2014 році.

Навіщо було городити цю анонімність?

Вона розкріпачує і полегшує спілкування. У минулому році всі відмовлялися від скевоморфізм в дизайні, в цьому - від скевоморфізм в комунікації. Настільні соціальні мережі подібні офіційної поштовому листуванні, акуратно перенесеної в нове середовище. Способи взаємодії між людьми змінилися, і багато розробників вже пару років намагалися освіжити свої технології. Найчастіше їх експерименти були безуспішні.

У 2011 році Білл Нгуєн з Color отримав $ 41 млн інвестицій, але сервіс, в якому можна було обмінюватися фотографіями з розташованими поблизу людьми, виявився нікому не потрібен і голосно закрився через рік. творці Path штучно обмежили максимальну кількість друзів у соціальній мережі, щоб підштовхнути користувачів до відповідального вибору. Втім, це не зробило спілкування більш живим і відвертим, і зараз сервіс стагнує. Ідея «соціальної близькості» здавалася відмінним рішенням для нових додатків в 2012 році, але хто зараз згадає Circle (або Highlight)? Від забуття не врятували навіть галюциногенні гриби, які нібито послужили джерелом натхнення для розробників.

Новим сервісів вдалося уникнути цього прокляття. Ефемерний Snapchat імітує живе спілкування, анонімні додатки повторюють механіку поширення чуток в натовпі, і всі вони роблять комунікацію невимушеній. Snapchat, Whisper і Secret не схожі на Facebook, і це прекрасно. В остаточному підсумку, Facebook - найбільша соціальна мережа на планеті, але зовсім не канон. Для багатьох людей в країнах, що розвиваються перший особистий комп'ютер - це дешевий смартфон на Android, на якому стоїть WeChat або інший популярний азіатський месенджер .

Я занадто старий для такого?

І так, і ні - вся справа в особистому виборі. Ще пару років тому лунали прогнози про прийдешнє бумі локальних соціальних мереж, і він настав, правда не в тому вигляді, в якому його можна було уявити. Самий явний приклад - Pinterest. Запущений як робочий інструмент дизайнерів, сервіс досить швидко став улюбленої соціальною мережею домогосподарок: через чотири роки існування 85% активних користувачів - жінки.

Соціальні групи пристосовують існуючі механізми для своїх потреб. Наприклад, підлітки з США захопили Snapchat або Whisper не тільки тому, що в них легко займатися секстинг або обговорювати знайомих. А ще тому, що це зручна незайнята поляна, на якій немає дорослих (або тих інших, від кого хочеться відмежуватися). Всі інші - в Facebook, і тому він більше не в моді .

Secret НЕ заточений спеціально під якусь певну аудиторію, але в Каліфорнії в ньому влаштувалися стартаперів, а за тиждень в Росії - журналісти і працівники реклами.

У подібного феномена є і несподіване слідство. Здається, що в 2014 році соціальних сервісів більше не обов'язково бути дуже великими: користувачі хочуть сховатися від сторонніх очей в месенджерах і спеціалізованих соціальних мережах для своїх. А інвесторам пора змиритися, що Twitter ніколи не наздожене по аудиторії Facebook, незважаючи на 3,5 мільйона ретвітів у самого популярного Селфі в історії.

За анонімними сервісами стоїть ФСБ?

Цією весною стало відомо, що АНБ США протягом декількох років фінансувала створення на Кубі місцевого аналога Twitter - сервісу ZunZuneo . Додаток повинен був підготувати грунт для «кубинської весни» і підірвати існуючий комуністичний режим. Сервіс користувався популярністю у молоді, але в середині 2012 року експеримент припинили через нестачу фінансування. Загалом, інвестиції в соціальні сервіси - не дурне рішення для спецслужб. Але у випадку з анонімними додатками це не той випадок: Whisper отримав $ 55 млн, а Secret - $ 10 млн від відомих інвесторів , Включаючи Ештона Катчера і Google Ventures (засновники Secret Девід Байтала і Кріс Бадер-Векселер є вихідцями з Google). Хоча хто сказав, що Катчер - НЕ марсіанський шпигун?

А що з монетизацією?

Білл Гарлі, один з партнерів венчурної компанії Benchmark, вклавши в Snapchat і Uber, переконаний , Що анонімні сервіси буде важко монетизувати. За його словами, користувачі занадто часто скаржаться на своє життя або труять інших і навряд чи якась компанія захоче, щоб її реклама перебувала поруч з постами про насильство або суїцид. Але на практиці не все так погано: майже відразу після запуску Secret свою рекламу в сервісі розмістив Gap (а в Росії моментом вже скористався МТС). До того ж Whisper і Secret збирають дані про своїх користувачів, як і інші соцмережі: це ваш колега не дізнається, що саме ви не любите котиків, а анонімні додатки згодом скористаються цим для таргетированной реклами. І потім - ходять чутки, що Facebook збирається купити Secret за $ 100 млн.

Як в Facebook відносяться до нових сервісів?

Facebook є заручником власної величезної аудиторії: неможливо провести радикальні зміни, які не розсердивши когось із 1,3 млрд активних користувачів. Але навіщо щось міняти цілком, якщо можна запустити ще один додаток для нової аудиторії або купити існуючий? Так, в рамках стратегії mobile first Facebook розробляє клон Snapchat. Про новий додатку під тимчасовою назвою Slingshot відомо лише те, що в його створенні активну участь сам Марк Цукерберг. Неясно, чи стане він конкурентом анонімним сервісів або виявиться чимось кардинально новим.

Чи зможе Дуров взяти участь в цій грі після від'їзду?

Мобільна соціальна мережа на базі Telegram Павла Дурова може скласти конкуренцію анонімним додатків. подробиць ще менше, ніж у випадку з Facebook, але висока швидкість, шифрування листування, самознищується повідомлення, чати на 1 000 користувачів - це звучить як опис ідеального соціального сервісу. До того ж Дуров фактично має готове рішення для корпоративних клієнтів, що піклуються про баскому коні й безпечному способі комунікації всередині компанії. Загалом, Дуров діє в дусі останніх трендів, і у нього точно все буде добре.

А у Росії?

А у Росії буде Чебурашка .

Фотографія на обкладинці: Sam Hofman