Історія бренду Coca-Cola

1. З чого все починалося
2. Заснування компанії Coca-Cola
3. Кроки до успіху
4. Новий виток у розвитку
5. Конкурентна боротьба
6. Coca-Cola в Росії
7. Розвиток компанії сьогодні
8. Корисні відео

Словосполучення Coca-Cola на слуху у будь-якого жителя планети. Навіть якщо газована вода, що носить цю назву, не входить в щоденний раціон майже кожен чув про неї, хоч раз в житті пробував. За більш ніж 100 років існування бренду Coca-Cola популярність безалкогольного напою з кожним роком зростає. Навіть байки і домисли про те, що Кола «роз'їдає нас зсередини», містить наркотичну речовину - кокаїн не зупиняють громадян від вживання бадьорить рідини, а компанію від планомірного руху вперед. Але ж на самому початку розвитку виробник ніс збитки, далекоглядних бізнесменів ця обставина не зупинило. Зараз корпорація Coca-Cola має воістину дорогим світовим брендом, а вартість компанії перевищує 75 млрд доларів. У чому секрет приголомшливого успіху бренду? Щоб розібратися необхідно зануритися в історію бізнесу.

З чого все починалося

Виник напій в 1886 році з подачі хіміка-фармацевта Джон Пембертон, зварити його у вигляді сиропу «від нервів». Першим дегустатором виявився бухгалтер, за сумісництвом один винахідника Френк Робінсон. Напій сильно вразив його, що підштовхнуло порадити Джону запатентувати рецепт, укласти контракт на продаж з найбільшою на той період аптекою Jacobs 'Pharmacy. Склад оцінили лише 5 центами за стандартну пляшку 200 м Покупцям пропонувалося придбати «панацею від всіх нервових розладів», винахідник запевняв, що сироп з написом Coca-Cola здатний позбавити від морфийной наркотичної залежності, а також допомагає впоратися з імпотенцією.

Назвою, а пізніше і логотипом, напій зобов'язаний все того ж бухгалтеру Френку Робінсону. Саме він порекомендував охрестити сироп по найменуванню його інгредієнтів (склад включав листя коки, горіхи дерева коли). Він же, будучи володарем каліграфічного почерку вивів запис із завитками Coca-Cola. З цього все почалося. Рецептура напою протягом століть зазнала неабиякі зміни, назва, логотип довгі роки залишаються колишніми. Компанія багато років тримає в найсуворішому секреті точний склад, спосіб приготування напою, а також всіляко оберігає від «замахів» логотип, фірмовий стиль бренду Coca-Cola.

Історія логотипу Coca-Cola

Заснування компанії Coca-Cola

Деякий час після створення напій Coca-Cola реалізовувався виключно в аптеках як ліки, не привертало особливої уваги. Це відбувалося до тих пір, поки лінь спонукала фармацевта Уіллі Венейбла змішати сироп з содовою і отримати воістину чарівну «шипучку». Відкриття наштовхнуло на думку про створення підприємства з випуску газованої води. Введення в той же час «сухого закону» стало безперечною перевагою для розвитку бізнесу з виробництва безалкогольних напоїв.

Джону Пембертону важко далася організація власної справи. Результатом стало похитнулося здоров'я, фінансове становище залишало бажати кращого. Рішення продати більшу частину бізнесу виявилося єдино вірним. Джон вигадали 2 тис. Доларів, але цим поправити своє становище не вийшло. Компаньйоном, володарем 2/3 підприємства з виробництва напоїв став Віллі Венейбл, який зробив чудове відкриття «шипучки». Справи на початковому етапі йшли погано, розвиток бізнесу йшло з працею, діяльність приносила лише збитки.

Через 2 роки після заснування компанії з виробництва бадьорить Коли Джон Пембертон помер, не домігшись успіху свого бізнесу. Рецепт приготування напою у овдовілої дружини викупив підприємливий ірландський емігрант Аса Кендлер. Він же кілька років по тому зареєстрував компанію «The Coca-Cola Company», знайомий багатьом товарний знак бренду. Статутний капітал новоствореної фірми дорівнював 100 тис. Доларів, розвиток пішов швидкими темпами. За підсумками року роботи акціонери компанії вже мали невеликі дивіденди. З цього моменту починається поступове сходження бренду до вершин Олімпу.

Кроки до успіху

Новий власник виявився чудовим керівником. Спільно з Френком Робінсоном, який стояв біля витоків, Аса Кендлер удосконалить рецептуру напою, робить перші кроки в рекламі, просуванні товару. Багато маркетингові ходи (дегустація, поширення сувенірної продукції) виявилися переломними у веденні бізнесу. Нововведення, які використовуються в просуванні товару, дали поштовх розвитку бренду, а також лягли в основу мистецтва продажів яке використовують і в сучасності.

Важливо! До початку XX століття бренд Coca-Cola визнається найвідомішою маркою, яка випускає безалкогольні напої, а грошовий оборот перевищує 120 тис. Доларів. У 1906 році позиції компанії настільки сильні, що приймається рішення про відкриття виробництв на Кубі, Панамі. Ця подія послужила основою зародження світового просування напою.

У 1915 році впровадження унікальної пляшки «з талією» вивело Колу на новий рівень розвитку. Оригінальна ємність привернула набагато більше уваги, дозволила бренду завоювати масовий інтерес. Тепер марку Coca-Cola дізнаються на тлі аналогічної продукції не тільки за оригінальним логотипу, але і особливою тарі.

Новий виток у розвитку

У 1919 році Аса Кендлер приймає рішення продати вже успішну на той момент компанію за 25 млн доларів. Основним власником стає банкір Ернест Вудрафф з приходом якого марка Coca-Cola починає своє просування на світовий ринок. Через 4 роки на чолі вже стоїть Роберт Вудрафф з ім'ям якого пов'язано 60-ти літній удосконалення напою, бренду, рівня виробництва.

Молодий, енергійний управлінець із задоволенням впроваджує нововведення. Удосконалюється упаковка - з'являється картонний бокс з 6 осередків, жерстяна банка, пластикова пляшка. Триває активне просування, зміцнення статусу торгової марки. З 1928 року компанія Coca-Cola незмінно присутня на всіх Олімпійських іграх, інших масштабних спортивних заходах в якості спонсора. Розробляються нові товари бренду - Fanta, Sprite. Ці обставини дозволяють бренду надійно закріпитися в масах, а напої спробувати великій кількості громадян в т. Ч. Іноземних.

Стрімке зростання популярності напою пов'язують з черговим нововведенням - рекламною кампанією особою якої став всіма улюблений Санта Клаус. Оригінальний хід стає справжнім проривом. Кола нарівні з казковим героєм набуває загальне визнання. Рекламну діяльність Coca-Cola визнають новаторською, здатної вести до вершин успіху. Багато дій з просування бренду заклали основу маркетингового мистецтва, на їх прикладах стали вчитися успішному розвитку.

З 1979 року пост глави корпорації на 16 років зайняв Роберто Гісуета. Управлінець по праву визнаний найбільш успішним керівником світового масштабу. За час його головування вартість компанії Coca-Cola зросла на 15 млрд доларів. Легендарний управлінець був майстром створювати формули успіху, а не добившись в найкоротші терміни бажаних результатів з легкістю міняти курс. Саме тому історія його керівництва ознаменована розвитком продуктової лінійки. Найяскравішим прикладом називають Diet Coke, потерпілу крах споживчого попиту. Особливою заслугою Роберто Гісуета визнають те, що напої бренду стали продаватися майже в кожній країні світу.

Конкурентна боротьба

Особливу увагу на всьому шляху розвитку компанія Coca-Cola приділяла боротьбі за бренд. Ретельно відстоювалося індивідуальне право носити звучне ім'я, використовувати впізнаваний логотип. Численні позови часом доходили до абсурду - компанія вимагала заборонити конкурентам використовувати завитки в написанні імені або колірну гамму, що повторює стиль знаменитого бренду.

Особливо напружена ситуація складалася на полях битв з головним противником - брендом Pepsi-Cola. З моменту виникнення конкурента і донині баталії не припиняються.

Чергове зіткнення з компанією PepsiCo 1939 рік стає наймасштабнішим розглядом за всю історію запеклих боїв Coca-Cola за марку. Подія стала початком холодної війни між гігантами. Навіть попри те документальне примирення, компанії продовжують підтримувати боротьбу за лідерство.

Незважаючи на конкурентні баталії протягом всієї історії, Coca-Cola незмінно тримає пальму першості. Виразно сказати в чому секрет успіху не беруться навіть фахівці. Можливо, це грамотно обрана ніша. Бренд Coca-Cola завжди підтримував традиції, сімейні цінності ніж підкуповував переважна більшість споживачів. Далекоглядні керівники і чітко спланована маркетингова політика компанії допомагали йти до вершин першості, впевнено розвиватися.

Coca-Cola в Росії

Фото: Pixabay

1979 рік ознаменувався появою підбадьорливого напою на просторах СРСР. Пов'язано це з укладенням контракту напередодні Олімпійських ігор. Згідно з домовленістю виробництво Коли налагодили на радянських заводах, автомати з продажу привезли з Німеччини, а ось знаменита фігурна пляшка до російських споживачів на той момент не дійшла.

Наступний етап впровадження Коли в російські маси пов'язують із загальною демократизацією періоду перебудови. 1989 рік ознаменувався не тільки появою напою в продажу, але і розміщенням іноземної реклами на Пушкінській площі в Москві. Світиться табличка з найменуванням бренду гордо височіла в самому центрі столиці.

З 1991 року на території Росії з'явилося представництво корпорації. Поступово відбувається освоєння нової території, будівництво заводів, впровадження звичних схем роботи. Лише з 2001 року компанія Coca-Cola повністю переходить на відпрацьовану систему діяльності.

З 2005 року компанія починає активну роботу по «захоплення» території. Купуються найбільші виробники соків, води, квасу. Інвестиційні вкладення в російську економіку прирівнюються до 4 млрд доларів. Найближчим часом планується збільшити цей показник на 1,4 млрд доларів.

Розвиток компанії сьогодні

Компанія щорічно зростає, розвивається. Арсенал виробника налічує понад 200 найменувань: газовані напої, соки, холодні чаї, енергетичні суміші. Продукція марки реалізується більш ніж в 200 країнах по всьому світу, є найбільш затребуваною. Щоденна реалізація перевищує 1 млрд одиниць. Бренд Coca-Cola визнається одним з найдорожчих в світі, чистий прибуток корпорації перевищує 8 млрд доларів. Гігантові відкриті широкі перспективи подальшого розвитку на яких він не думає зупинятися.

Підприємство росте, розвивається, що не перестає дивувати унікальністю, соціальною орієнтованістю, масштабами діяльності. Напої під маркою Кока Кола знайомі 95% населення планети і це далеко не межа.

Корисні відео

Ненаписана історія корпорацій.

Мегазаводи компанії Coca-Cola.