Історія бренду: Huawei
У світі існує безліч брендів, які у всіх на слуху, але не всі знають подробиці їхньої історії. Тим часом ця історія часто буває дуже цікавою і незвичною. Ми розповімо ті історії, які ви, можливо, не знали. Почнемо з компанії Huawei.
Заснування компанії
Компанія була заснована в 1987 році в місті Шеньчжень, і на момент створення її статутний капітал становив усього 20 000 юанів. Забігаючи вперед, скажу, що чистий прибуток компанії в 2014 році склала 34 мільярди юанів, або 5,5 мільярда доларів. Засновником Huawei був колишній офіцер, заступник глави інженерного корпусу китайської Народно-визвольної армії Рен Женфей.
Назва компанії Huawei складається з двох частин і має кілька багатозначний сенс. «Hua» перекладається як «відмінний», або "чудовий", але останнім часом все частіше зустрічається переклад, що означає "Китай", або "етнічний китаєць". «Wei» - "що призвело до чогось дію", або «досягнення». Таким чином, отримуємо щось на кшталт «велике дію» або «китайське досягнення». Правда, деякі джерела запевняють, що назва компанії було придумано самим Реном і нічого не означає, а просто є поєднанням звуків, яке йому сподобалося.
Метою створення власної компанії для Женфея була розробка китайських телекомунікаційних технологій, які прийшли б на зміну імпортним, частка яких на той момент в Китаї складала 100%. Власне, до цього в 80-і роки минулого століття прагнуло все китайський уряд. Пізніше компанія розширила свій бізнес виробництвом споживчої електроніки, а також наданням сервісних та консалтингових послуг.
Відразу почати торгувати власним обладнанням було неможливо, так як для цього потрібно чималий стартовий капітал, якого у Женфея не було. Тому компанія на ранньому етапі свого розвитку займалася перепродажем обладнання, закупленого в Гонконзі, а виручені кошти направляла на власні дослідження і розробки. Згодом з перепродажем було покінчено і компанія почала торгувати вже власним обладнанням. Так, в 1990 році у компанії був власний дослідницький центр, в якому працювали близько 500 співробітників.
Розвиток компанії
Першим серйозним успіхом компанії можна назвати випуск в 1993 році першого програмно контрольованого комутатора З & С08, який не міг не привернути до себе увагу, так як був на той момент найпотужнішим в Китаї. Випуск З & С08 допоміг компанії отримати дуже вигідний договір на розгортання телефонної мережі. У підсумку, після початку поставок цього устаткування в дрібні китайські міста і сільські райони, ні у кого не залишилося сумнівів, що Huawei прийшла в цей бізнес всерйоз і надовго.
Також Huawei отримала ключовий контракт на створення першої національної телекомунікаційної мережі для китайської Народно-визвольної армії. Один із співробітників тоді описав це наступними словами.
«Це не багато з точки зору нашого бізнесу в цілому, але дуже багато з точки зору наших відносин.»
Це сталося після зустрічі засновника компанії з Генеральним секретарем партії Цзян Цземінем, на якій він сказав, що держава без власних напрацювань в сфері телекомунікацій - це те ж саме, що держава без збройних сил. Мабуть, цим він і переконав керівництво країни.
Наступна поворотна точка була в 1996 році, коли уряд Китаю обмежив доступ іноземних постачальників на свій ринок, ніж тільки сприяло розвитку компанії. В результаті і уряд, і армія визнали компанію лідером ринку, що сприяло збільшенню оборотів і відкриття додаткових дослідницьких центрів.
1997 рік можна вважати роком початку міжнародної діяльності Huawei. Саме тоді вона отримала перший міжнародний контракт. Пізніше в цьому році компанія запустила продаж GSM-обладнання, а згодом також CDMA і UMTS.
Період з 1998 по 2003 рік був для Huawei змінним, компанія зазнала значних змін в організаційній структурі, що відбулися завдяки укладенню угоди з IBM на надання консалтингових послуг.
У 1999 році компанія відкрила перший дослідні центр за межами Китаю в індійському місті Бангалор, який повинен був займатися розвитком і розробкою телекомунікаційного програмного забезпечення.
У 2000 році Huawei значно наростила темпи виходу на іноземні ринки. За підсумками року доходи компанії від зовнішньоекономічної діяльності становили вже 100 мільйонів доларів США. Також відкрився ще один її дослідний центр. На цей раз вже в Європі, в місті Стокгольм, Швеція.
Далі експансія тільки прискорюється. У 2001 році відкривається цілих чотири дослідницькі центри в США. Huawei продає свою дочірню компанію Avansys за 750 мільйонів доларів, покупцем якої стала Ericsson. В цьому ж році Huawei входить в міжнародний телекомунікаційний союз і заробляє на іноземних ринках 552 мільйони доларів.
У 2004 році компанія займається створенням мережі третього покоління для голландського оператора Telfort. Вартість контракту становила 25 мільйонів доларів.
У 2005 році, вперше в історії компанії, доходи на іноземних ринках перевищили аналогічний показник на внутрішньому ринку. Huawei підписує угоду з Vodafone, що робить її першою китайською компанією, що отримала схвалення Vodafone Global Supply. Також був підписаний контракт в British Telecom на розгортання мережі мультисервісного доступу та обладнання для передачі даних для телекомунікаційної галузі Великобританії, а також підтримка подальшого розвитку інфраструктури.
У 2008 році Huawei спільно c Optus відкрила інноваційний центр в Сіднеї, Австралія. А також приступила до великого проекту зі створення мереж нового покоління з високошвидкісним мобільним доступом на американському ринку для Telus і Bell Canada.
У липні 2010 року Huawei удостоїлася місця в рейтингу Global Fortune 500. У цей рейтинг потрапляють компанії з найбільшими в світі доходами. Рейтинг публікується журналом Fortune. Потрапити в рейтинг Huawei дозволили обсяг продажів, що склав 22,9 мільярда доларів, і чистий прибуток, що досягла позначки 2,76 мільярда доларів. Також повідомлялося, що компанія планує вкласти не тільки 500 мільйонів доларів в організацію виробництва телекомунікаційного обладнання в місті Тамілнад, Індія, але і 100 мільйонів в розвиток свого дослідницького центру в Бангалорі, Індія.
У жовтні 2012 року Huawei оголосила про перенесення своєї штаб-квартири в Великобританію, місто Редінг, графство Беркшир, в жовтні 2013 року було оголошено про підписання угоди з данським оператором зв'язку TDC на модернізацію мереж стільникового зв'язку та їх підтримку. Угода підписана строком на шість років, а його вартість становить понад 700 мільйонів доларів. В цьому ж році відоме видання The Economist називає компанію Huawei найбільшим продавцем телекомунікаційного обладнання в світі.
Як вже було сказано, з кінця дев'яностих років минулого століття Huawei тільки росла, а в число її партнерів входили багато світових компанії, серед яких Siemens, Nokia, Motorola, Telecom. З багатьма з них Huawei створювала спільні підприємства і, як наслідок, володіє пакетами акцій не тільки в самих спільних підприємствах, а й у частини компаній-партнерів.
споживча електроніка
Історія телефонів Huawei почалася в 2003 році, коли керівництвом компанії було прийнято рішення про створення окремого підрозділу Huawei Device. Основним напрямком діяльності підрозділу було виробництво споживчої електроніки. Зокрема мобільних телефонів. Через рік світ побачив перший телефон під брендом Huawei, який працював в форматі WCDMA. Через нетривалий час, в 2005 році, виходить "розкладачка" Huawei U626, яка підтримувала формат 3G. Huawei U626 отримав нагороду Charlton Media Group як кращий телефон формату 3G. Солідна винагорода, враховуючи недавню появу телефонів Huawei як таких.
Через чотири роки, в 2009 році, під брендом Huawei виходить перший смартфон на Android. Він називався Huawei U8230, мав 3,5-дюймовий сенсорний дисплей, камеру 3,2 Мп і отримував оновлення Android від версії 1.5 до 2.1. Для просування моделі на ринку в якості партнера був обраний оператор T-Mobile, з яким компанію пов'язували давні партнерські відносини.
Природно, така велика і технологічна компанія не могла пройти повз набирає популярність ринку планшетних комп'ютерів. У 2011 році на виставці CommunicAsia був представлений перший планшет компанії, що отримав назву MediaPad. Він був оснащений процесором Snapdragon S3 з частотою 1,2 ГГц і одним гігабайтом оперативної пам'яті. Працював MediaPad під управлінням Android 3,2, але в 2012 році отримав оновлення до четвертої версії. За підсумками 2012 року виручка від реалізації споживчої електроніки Huawei склала 9 мільярдів доларів.
Завдяки таким темпам зростання, Huawei піднялася на третє місце в світі за кількістю відвантажених продавцям смартфонів, поступаючись тільки безперечних лідерів Apple і Samsung. Однак за підсумками 2014 року активізувалися LG і Xiaomi змогли потіснити Huawei на п'яте місце цього рейтингу.
бренд Honor
У 2014 році керівництво Huawei приймає рішення про створення окремого бренду Honor. Назва в перекладі з англійської означає "Честь". Основною аудиторією бренду є молода і сучасна аудиторія. Аудиторією і обумовлений вибір способу поширення і просування продуктів. Просування в основному йде через Інтернет, соціальні мережі і популярні у молодих людей заходу.
Першим пристроєм, випущеним під брендом Honor, став смартфон Honor 6, представлений в червні 2014 року. Він був оснащений п'ятидюймовий IPS FullHD-дисплеєм, 3 ГБ оперативної пам'яті, камерами на 13 Мп і 5 Мп і працював під управлінням чотирьох ядерного Cortex-A15.
Уже в перший рік бренд Honor приніс Huawei майже 2,5 мільярда доларів доходу. З тих пір показник тільки росте.
Скандали
Звичайно, в історії компанії не обійшлося і без скандалів. Так, наприклад, в 2004 році компанія Cisco подала позов, відповідачами за яким була Huawei. У позовній заяві не просто стверджувалося, але і були наведені докази, що документація до маршрутизаторів Quidway скопійована з початкових кодів, що належать Cisco. У результаті справа була закрита після того, як сторони домовилися в досудовому порядку.
У 2004 році охорона виставки SuperComm зловила співробітника Huawei Чжу Ібінь, коли той після закриття виставки розібрав обладнання конкурентів і фотографував його. Варто зазначити, що на виставці він був зареєстрований як співробітник компанії Weihua.
В обох випадках компанія визнала свою неправоту і принесла вибачення за дії своїх співробітників, але, як то кажуть, "осад-то залишився".
До скандалів можна віднести також заяву американських спецслужб про те, що електроніка Huawei не відповідає стандартам безпеки і є вразливою зі шпигунською точки зору. Заява була зроблена через побоювання з приводу зв'язку компанії з народно-визвольною армією Китаю.
висновок
Історія компанії триває, і, безсумнівно, її чекають нові і нові висоти. Хоча вже зараз Huawei обігнала визнаного лідера ринку Ericsson і стала найбільшою в світі компанією займається телекомунікаціями, а також обслуговує 45 з 50 найбільших операторів зв'язку в світі. Таким чином, Huawei за 30 років свого існування вже показала світу, що і в наш час можна практично з нуля вибудувати компанію, яка зможе зайняти не просто гідне місце в своїй ніші, але і гідне місце в світовій індустрії, якщо вкласти в свою справу самовіддачу , сили і бажання щось зробити. Хоча азіатам в цьому плані простіше, у них подібні речі в крові, а працювати вони можуть і люблять. Є, звичайно, і безліч інших факторів, але все одно не кожен керівник компанії піде таким шляхом і стане не просто задовольнятися тими непоганими доходами, які він має від перепродажу чужого обладнання, а буде левову частку прибутку вкладати в розробки свого продукту, який, може , ще й не потрібен виявиться нікому. Рен Женфей ризикнув і, як виявилося, не дарма.
На цьому закінчується розповідь про компанії Huawei. Проте її історія триває, а це значить, що ми ще не раз прочитаємо про неї на сторінках AndroidInsider.ru .
У нашому ж циклі програм про історію брендів скоро вийде ще не одне відео, в якому ми розповімо про інші компанії, про те, як вони починали, чого домоглися на сьогоднішній день і як виконали цей шлях.