Кращі книги про інтернет і соціумі

У рубриці «Книга від професіонала» люди, чиї професії знаходяться на стику творчого і технічного, називають одну книгу, яку вважають головною в своїй області. Відповіді завжди корисні і іноді несподівані. Деякі з книг ми вже читаємо.

Цього разу книгу радить маркетолог Павло Гуров, просував проекти для Miscrosoft, Муджуса, Tuborg і Tesla Boy.

Павло Гуров,
співзасновник медіа-агентства Feedback Agency

«Ключову книгу для розуміння того, що відбувається з нашим світом, де головним медіа є інтернет, написав шведський фрік-візіонер Олександр Бард в співавторстві зі шведським академіком Яном Зондерквістом. Книга називається «нетократов. Нова правляча еліта і життя після капіталізму »і вийшла в далекому 2004 році. І навіть трохи страшно, як вони все передбачили.

Цікава сама особистість Олександра Барда. Він одночасно викладач Стокгольмської школи економіки, власник найуспішнішої інтернет-компанії Швеції, але також і творець поп-груп Army of Lovers і Vacuum. Олександр родом з Південної Африки, в студентські роки його зловили спецслужби Швеції за хакерство банків, потім його поклали в психіатричну лікарню, а після він став музичним продюсером і інтернет-гуру. Крім того, Бард зороастріец (!) І слов'янофіл - любить приїжджати в Петербург. Останній раз він був у нас, виступаючи на ЛБГТ-фестивалі «Вихід».

Основні тези «нетократов» в тому, що капіталізм закінчується і приходить новий суспільний лад - автори назвали його аттенціоналізм (англ. Attention - увага). Валюта нового часу - не гроші, а увага, яку за перевиробництва інформації стає дефіцитним ресурсом.

І якщо при капіталізмі можна було за гроші купити увагу (наприклад, магнат міг завести кишенькову New York Times, яка стане рупором його інтересів), то в новому часі за увагу можна отримати гроші. Потрібно згадати Джастіна Бібера і інших селебріті, які стали успішними завдяки Youtube і Instagram. М'яка, але кардинальна зміна парадигми сталася завдяки Інтернету. Попередню таку революцію зробив друкарський верстат Гутенберга.

Що ж таке нетократия? Це нова еліта цифрової ери - люди «з блискучими комунікаційними здібностями і талантом маніпулювати інформацією», які приходять (вірніше, вже прийшли) на зміну капіталістичному класу.

Новий суспільний лад ділиться на два нових класу - нетократов і консьюмеріат. Консьюмеріат - це нижчий клас інтернет-епохи, який здатний тільки споживати (англ. Consume) інформацію. Нетократов і консьюмеріат легко розпізнати в соцмережах - перші відрізняються значком верифікації, синьою галочкою поруч з ім'ям в профілі. У Росії це Павло Дуров, Олексій Навальний, Артемій Лебедєв (який, до речі, написав передмову до російського видання «нетократов») та інші інтернет-знаменитості.

До чого це призведе в майбутньому? Бард і Зондерквіст запевняють, що світом будуть керувати навіть не ті, хто володіє інформацією, а ті, в чиїх руках зосереджені інформаційні потоки. Ресурсом управління нового правлячого класу стануть елітарні інтернет-мережі найвищого рівня, доступу до яких не буде у простих представників консьюмеріата.

У таких Фейсбук для обраних буде циркулювати адекватна, надійна і ексклюзивна інформація. Всім іншим доведеться задовольнятися брехливою пропагандою, маніпулятивними PR-технологіями, промо-контентом корпорацій, котиками і іншим інформаційним шумом ».

цитати:

«Наступне велике зміна після Інтернету в найближчі 100 років - це ще більше інтернету».

«Століття тому людина, яка прожила все життя в селі, ніколи не зустрічав більше 100 чоловік за своє життя, міський житель того часу зустрічав близько 3 000 чоловік. Сучасні люди за життя зустрічають від 10 000 до 100 000 чоловік. Так що ми стали соціальними монстрами, якими ніколи не були, завдяки інтернету. І, до речі, ми до сих пір не знаємо, чи можуть люди витримати таку кількість контактів ».

«Інтерактивність інтернет-зв'язку породила новий глобальний суперклас, який буде контролювати всі інші групи в суспільстві. Ларрі Пейдж і Сергій Брін, що заснували Google, - перші його представники ».

«Молоді люди не просто сидять в інтернеті, вони керують своїм реальним життям через мережу».

«Інтернет породив як Facebook, так і Аль-Каїду.
Я хочу більше Фейсбук і менше Алькаїди ».

Текст доступний безкоштовно на сайті thenetocrats.ru. Ознайомитися з книгою докладніше (але куди вже докладніше?) Можна по цим посиланням .