Nike. Знаменитий культовий бренд

Культовий бренд Nike не потребує реклами - це один з найвідоміших і впізнаваних брендів в світі, який за популярністю поступається хіба що таким брендам-гігантам, як Coca-Cola або McDonald`s. Ну хто не знає їх знаменитого простого слогана «Just Do it» ( «Просто Роби це») або ще більш простого, але дуже ефектного логотипу у вигляді «пташки»?

Але ж свого часу Nike довелося добре попрацювати, щоб скласти конкуренцію самому бренду Adidas .

Коли Філіп Найк, спортсмен-бігун, і його тренер Білл Бауверман заснували свою власну компанію (1964 рік), основний упор вони зробили на ціну своєї продукції - вона була нижчою (внаслідок більш низьких витрат на виробництво, зокрема дешевша робоча сила). Хоча мета самого Філіпа Найка була виробляти спеціальне взуття для бігунів.

Ім'я компанії, до речі, подарував зовсім не Філіп Найк. Nike (тобто Ніка), за запевненням засновників компанії, - це ім'я грецької богині перемоги.

І цілком можливо, зараз бренд Nike не був би настільки відомий, якби не вдала знахідка Баувермана, якому, після довгих праць вдалося створити особливу гумову підошву, яка виділила Nike серед інших виробників спортивного взуття.

Винахід Баувермана відразу ж змінило тактику Nike і тепер вони вже намагалися йти попереду всіх своїх конкурентів.

Скоро Nike вдається зробити ще один прорив вперед - це особлива підошва, в якій знаходилися спеціальні камери, заповнені повітрям - так званий Nike Air.

Після цього Nike вже неможливо було зупинити - на своїх фірмових підошвах вони втекли далеко вперед.

Наступним нововведенням від Nike було введення автомобільних емблем, якими забезпечувалися фірмові кросівки.

З кожним нововведенням змінювався і імідж компанії. З дешевої спортивного взуття Nike перетворився в елітну дороге взуття (орієнтовану на молодих людей з активною життєвою позицією). Особливо цьому сприяла рекламна компанія Nike, коли компанія стала закуповувати іменитих спортсменів, які як би стали «обличчям» Nike, як, наприклад, легенда баскетболу Майкл Джордан (була випущена навіть особлива серія - Nike Air Jordan) або культовий футболіст Рональдо.

Зрозуміло, що послуги Джордана і Рональдо коштували недешево, і тому продукція компанії Nike стала вельми дорогий. Навіть настільки дорогий, що через фірмових Nike траплялися побиття людей.

До того ж, разом з великою популярністю до Nike з'явилася і зайва увага - відразу ж світова громадськість звернула увагу на те, наскільки низько оплачується праця робітників на фірмових заводах компанії в Індонезії.

Втім, Nike успішно відбив всі нападки недоброзичливців - і підвищили зарплату індонезійським робочим, і налагодили виробництво бюджетної продукції, догодили борцям за екологію, випускаючи чисту «зелену» взуття, і навіть розробили спеціальне взуття для «активних жінок».

І до сих пір Nike вельми активно рекламується усіма способами і витрачає чимало коштів на рекламу, спонсорство та покупку іменитих спортсменів. До того ж, замислюючись про майбутнє, компанія просуває свої окремі проекти, як Air Jordan і Air Max або освоює нові території - наприклад, починає виробляти спортивний одяг.

Так що зараз культовий бренд Nike знаходиться на хвилі успіху і не збирається поступатися своїми позиціями численним конкурентам.

Інші знамениті культові бренди:

• Moet & Chandon. Знаменитий культовий бренд

• MTV. Знаменитий культовий бренд

• Muji. Знаменитий культовий бренд

• Nescafe. Знаменитий культовий бренд

Поділитися найцікавішим: