Новий бренд України: "це не для українців"
Кабінет Міністрів України затвердив новий бренд України для презентації держави в світі. Логотип Ukraine NOW UA ( "Україна СЕЙЧАС") розробила та ж компанія, яка брала участь в розробці логотипу Євробачення 2017 Києві - агентство Banda Agency.
Відтепер логотип повинен стати єдиним і основним елементом дизайну для промоції України в світі.
Ваш пристрій не підтримує відтворення
Офіс, де створили лого "Євробачення-2017"
Як розповіли BBC News Україна в Міністерстві інформаційної політики, конкурс на створення логотипу оголосили ще у вересні минулого року. Представити свої роботи могли всі бажаючі.
В "шорт-лист" потрапили три учасники, з яких спецкомісія вибрала роботу "Банди".
Користувачі соцмереж розкритикували новий логотип. Однак, в міністерстві інформаційної політики пояснили, що їх головна аудиторія - іноземці, і їм емблема сподобалася.
Саме зараз"
Креативний директор Banda Agency Павло Вржещ розповів BBC News Україна, що головний акцент в логотипі хотіли зробити на слові "зараз".
"В Україні саме зараз момент, коли відбуваються дуже багато важливих речей, і саме зараз момент, коли вигідно інвестувати в Україну, потрібно їхати і дивитися як все відбувається і розвивається", - говорить Вржещ.
За його словами, жовтий колір в логотипі виділяє слово "зараз" як маркер. А синій кружок з написом "UA" може змінюватися.
"Синя піктограма - вона" нотіфікейшен "в онлайні. Вона показує, що це щось нове, варто уваги. Залежно від контексту і сюжету сині піктограмки будуть змінюватися. Там можуть бути і гори, і сонечко, і лайки, і сердечка, і тварини, і листочки для аграріїв ", - розповідає дизайнер.
Однак головне в логотипі - повідомлення.
"Кожен раз, коли Україна десь з'являється, ми хочемо, щоб вона несла це одне цілісне, єдине повідомлення - Ukraine now", - говорить Павло Вржещ.
За словами держсекретаря міністерства Артема Біденка, концепція гасла Ukraine NOW була розроблена за підтримки британського уряду, і протестована на сприйняття його громадянами Німеччини, Великої Британії та Польщі напередодні розробки візуального логотипу.
"Гостинність і краса" замість "війни і корупції"
Як розповів BBC News Україна держсекретар міністерства інформполітики Артем Біденко, Україна вже давно прагнула створити єдиний бренд, який можна було б використовувати для просування країни в світі.
За його словами, ще з 90-х років країни змагаються в так званому "брендінгу територій".
"Якщо країна не має свого вираженого особи, це і комунікація, і логотип, і слоган, і багато елементів маркетингової комунікації, то вона просто губиться на тлі інших", - говорить Біденко.
Брендування, за словами Артема Біденка, потрібно не тільки для заманювання туристів, а й для інвестиційного, експортного, освітнього, інфраструктурного та інших напрямків.
"Фокус-група показала, що Україна бачать негативно - війна, корупція, злочини, а коли приїжджають, бачать, що Україна зовсім інша - мальовнича, доброзичлива, усміхнена, красива.
"Нуль гривень, нуль копійок"
У Міністерстві інформаційної політики пояснили, що головний бренд країни коштував "нуль гривень, нуль копійок".
"Це відкритий творчий конкурс, нічого не заплачено, повністю все в інтересах держави Україна. Компанія засвітилася на всю Україну, отримала максимальний піар, який можливо", - розповів Артем Біденко.
Зате в компанії Banda Agency пояснили, що ними керувало "почуття обов'язку".
"Наша мотивація, щоб у країни був хороший бренд. Це для нас важливо. Ми в ній живемо, ми її любимо і нею пишаємося. Це якесь почуття обов'язку, що ми повинні це зробити і зробити на високому рівні", - поділився з BBC News Україна Павло Вржещ.
Хоча в компанії також не приховують, що не відмовляться, якщо держава захоче у них замовити рекламні ролики чи іншу рекламу.
"Я б на Пейнті таке зробив"
Українські користувачі в соціальних мережах розкритикували новий бренд.
Зокрема, на сторінці BBC News Україна, під зображенням логотипу більшість коментарів містять негативну оцінку:
"Хто б міг подумати, що я з ностальгією буду згадувати дебільних Спритко і Гарнюня ю"
"Дешево. Лого взагалі не нагадує про Україну, якщо не дивитися на сам і букви"
"Цікаво, скільки це т примітивні ий логотип забрав наших коштів. Як на мене, то я на Пейнті таке б зробив"
"Жахливо"
"Що? Це жарт?"
Але в міністерстві інформаційної політики пояснили, що головна аудиторія нового лого - іноземці, а їм емблема сподобалася.
"Ми тестували це за кордоном, іноземці абсолютно позитивно сприймають, скоріше негативно вони сприймають" Спритка і Гарнюню ", поля, соняшники і т. Д. Такого немає зараз в дизайні - показувати вишиванку", - підсумував Артем Біденко.
За словами Біденка, в іноземних брендах зараз переважає графічний мінімалізм, робота з геометричними формами і простими шрифтами.
"Ми це робимо не для українців, ми це робимо для іноземців. Україна перестала бути країною орнаментів, традиційності, полів, соняшників", - розповів Біденко і додав: "коментувати, що це погано, жахливо і не подобається - це добре, але, цитуючи одну з партій, - візьми і зроби ".
У компанії-розробника також відреагували на критику.
"Я впевнений, що людей, яким подобається, набагато більше. Просто так влаштований інтернет, що озлоблені негативні люди постять частіше, ніж ті, кому подобається", - каже Павло Вржещ.
"Це не те, що нам захотілося, а це цілий ряд рішень і досліджень, які вирішують стратегічні завдання для України", - підсумував дизайнер.
Слідкуйте за нашими новинами в Twitter і Telegram
Це жарт?