Пиво прирівняли до алкоголю: Чого чекати від нововведень
Фото з відкритих джерел
Пиво прирівняли до алкоголю, змусивши пивоварів переглянути правила ведення бізнесу і звичні механізми роботи
Сьогодні пиво стало алкоголем. 1 липня набули чинності норми, закладені в поправках до Податкового кодексу, які парламент прийняв ще в грудні минулого року. Всупереч очікуванням аграріїв і взаєморозуміння в переговорах з Міністерством фінансів, в результаті яких навіть був внесений законопроект про скасування певних обмежень, парламентарії не змогли розглянути запропонований документ. Пивовари залишилися один на один зі своїми проблемами.
Новини по темі
Новини по темі
Виробники півроку билися за скасування прирівнювання пива до алкогольних напоїв. Були зустрічі з міністром фінансів, на яких обговорювалося це питання. І, не дивлячись на значну політичну складову в цьому рішенні, прийняті в грудні зміни мали також на меті додаткове поповнення місцевих бюджетів за рахунок збору коштів від ліцензій на роздрібну та оптову продаж пива, а також заборона реклами цього продукту.
Нові правила
Виробникам хмільного напою доведеться ретельно переформатувати свій бізнес. Адже документом вводиться ряд нових зобов'язань, серед яких: атестація виробництва пива; ліцензування виробництва та експорту, і імпорту пива (вартість кожної з трьох ліцензій 780 грн на рік); зміни вимог до місць зберігання спирту етилового; обов'язкова сертифікація вітчизняної та імпортної продукції; встановлення мінімальних оптових і роздрібних цін на пиво. Також вступають в дію нові вимоги до маркування продукції і новий вид щомісячної звітності для пивоварів.
Крім цього, пивоварам заборонено використання товарних знаків на торговому обладнанні, розташованому всередині торгової точки, а також користування брендованими стільцями, столиками, парасолями і тентами. Залишаються лише брендовані келихи і попільнички, які з обігу не вилучатимуть. За словами в. о. генерального директора "СанІнБев Україна" Дениса Хренова, галузь в останні роки вклала в торгове обладнання близько 520 млн доларів. "Тепер дані інвестиції можуть бути в одну мить втрачені, а індустрія HоRеCа (готелі, ресторани, кафе) повернеться на кілька десятиліть назад. Результатом стане не тільки скорочення" цивілізованих "каналів продажів пива, а й робочих місць в HоRеCа, які багато в чому залежать від продажу нашої продукції ", - говорить він.
Тепер таке брендування буде заборонено Фото з відкритих джерел
Новий закон також регулює норми бою і втрат при виробництві пива, повністю забороняє телевізійну рекламу в денний час і спонсорство спортивних команд і подій. "Нам невідомі приклади заборони спонсорування виробниками пива спортивних команд в Європі. Навпаки, це постійна практика, а пивоварні компанії - надійний партнер для спортивних команд з усього світу", - говорить Хренов.
Новини по темі
Новини по темі
Крім перерахованих вище змін, продаж пива тепер може здійснюватися тільки нарівні з іншими алкогольними напоями - в установах організованої торгівлі. Роздрібна ліцензія коштує 8 тис. Грн, що не по силам невеликим рітейлерам, а оптова торгівля обійдеться дистриб'юторам в півмільйона гривень. "Доводиться відмовлятися від співпраці, оскільки не кожен дистриб'ютор потягне такий фінансовий тягар", - розповідає директор невеликої дистриб'юторської компанії на умовах анонімності.
Для пива міцністю більше 8,5 градусів відтепер знадобиться акцизна марка. Тому, за словами директора з маркетингу "Першої приватної броварні" Максима Васильєва, швидше за все, такі продукти виключать з портфелів. З правилами перевезення і реєстрацією місць зберігання пива виробники готові миритися, хоча це і тягне за собою додаткові витрати.
доведеться нелегко
Пивовари збираються з думками і силами, щоб виконати всі вимоги законодавців. Так, для того щоб отримати ліцензію на виробництво, необхідно пройти цілий ряд узгоджень і отримань додаткових дозвільних документів. Фактично, висока ймовірність того, що не всі пивоварні компанії встигли отримати ліцензії на виробництво своєї продукції до 1 липня. Відповідно, не всі гравці зможуть відтепер виробляти пиво.
Новини по темі
Новини по темі
Аналогічна ситуація складається з обов'язковою сертифікацією продукції. При цьому зміни законодавства вимагають, щоб національні контролюючі органи проводили обов'язкову сертифікацію не тільки української продукції, а й імпорту. Таким чином, українці будуть перевіряти якість бельгійського або німецького пива, що само по собі є нонсенсом.
Фото з відкритих джерел
В цілому з 1 липня для виробництва пива в Україні треба отримати 15 нових дозвільних документів в більш ніж 10 інстанціях. І це все при загальнодержавному курсі на дерегуляцію. Виглядає забавно. Адже в Україні виробляється понад 880 найменувань пива, і питання про наявність додаткового адміністративного та кадрового ресурсу на тисячі зайвих дозволів та перевірок залишається відкритим.
Також з 1 липня повинна змінитися і упаковка продукції. Фактично передбачається, що частина інформації повинна обов'язково бути зазначеної на лицьовій частині етикетки. Таке незначно зміна призведе до того, що виробники пива з липня ц. м повинні будуть просто утилізувати всю наявну в запасах етикетку та іншу упаковку на суму понад 200 млн грн.
Новини по темі
Новини по темі
Не розуміють пивовари і доцільності спонсорських нововведень. З набранням чинності зазначених обмежень пивоварні компанії зможуть надавати спонсорську допомогу тільки для організації окремих заходів. Таким чином, допомога буде спрямована організаторам заходів (більшість з яких - комерційні організації), а не на підтримку вітчизняних спортивних та інших організацій, яким потрібна спонсорська підтримка, оскільки держава не виділяє достатніх коштів для їх діяльності.
Пивні компанії є спонсорами багатьох світових спортивних змагань Фото з відкритих джерел
Чи не втратити ринок
За даними асоціації "Укрпиво", ринок за 5 місяців впав на рекордні 27%. Цьому сприяли, перш за все, анексія Криму та бойові дії на Донбасі. Однак подальшого падіння уникнути не вдасться, вважає гендиректор "Carlsberg Україна" Євген Шевченко. "Поліпшення по ринку пива в 2015 році не буде, ми це бачимо вже за результатами першого кварталу: двозначне зниження ринку в порівнянні з минулим роком обумовлено як макроекономікою, так і втратою країною частини територій, на якій раніше велися продажі", - зазначив він кілька тижнів тому на презентації нового пива. За оцінками Максима Васильєва, ринок за підсумками року просяде на 20-22%. Аналогічні оцінки привів і директор з корпоративних зв'язків компанії Efes Ukraine Валентин Бойніцкий.
Новини по темі
Новини по темі
Підготувати коментарі в "Carlsberg Україна" і компанії "Оболонь" вчора не встигли. Чи не вдалося зв'язатися і з гендиректором "Укрпива" Галиною Коренькової. В цілому пивовари готові виконувати нові норми, проте вони не втрачають надії, що вони можуть бути переглянуті.
Марина Мурга, спеціально для 112.ua