Путін дійшов до межі

Президент перестав сам себе піарити, тому штатним пропагандистам доводиться викручуватися. Виходить нудно і якось ніяково.

Для підтримки рейтингу в хід пішли розповіді про тварин і красиві види.

Програма «Москва. Кремль. Путін », яку запустив на каналі« Росія 1 »Володимир Соловйов, позначила перехід пропаганди на новий рівень. Хоча порівняння Путіна з Брежнєвим стали останнім часом загальним місцем, треба визнати, що навіть культ особистості Леоніда Ілліча не припускав створення спеціальних передач, присвячених генсеку ЦК КПРС. Що ж сталося у нас тепер?

© Фото з сайту www.kremlin.ru

Не виключено, що подібний хід майстрів блакитного екрану визначається об'єктивним розвитком ситуації, під яку доводиться підлаштовуватися теленачальства - поряд з кремлівською адміністрацією.

Справа в тому, що до недавнього часу Путін сам привертав до себе велику увагу. Легко говорив. Добре виглядав. Літав, пірнав і ганяв по дорогах на чому доведеться. Жартував на межі пристойності, викликаючи схвалення масової публіки. На жаль, це все залишилося в минулому. Президент перестав сам себе піарити. Він нудний. Він виглядає на свій вік. Він не створює інформаційних приводів. І якщо раніше прокремлівська преса повинна була скоріше слідувати за Путіним, ніж формувати його імідж, то тепер вона для підтримки президентського рейтингу змушена придумувати щось особливе.

Анатомія чуток: у Кремля проблеми від Солсбері до Хабаровська

Не тільки особистість лідера, а й його справи стають все менш цікаві. Навіть обивателям тепер ясно, що ніяких реформ при Путіні вже не буде і економіка продовжить стагнувати. Це видно по підвищенню податків і пенсійного віку. Ось все, чим президент відзначився відразу після легкої перемоги на виборах, коли начебто саме час щось змінювати.

У Кремля немає концепції пропаганди на майбутнє. Але черговий президентський термін вимагає нового підходу. Адже закінчиться він, коли Путіну виповниться 72 роки, і все те негативне в його іміджі, що зараз лише намічається, стане очевидно кожному громадянину Росії. Загалом, Путін дійшов до межі, яку не можна не помічати. Що ж можна придумати в такій ситуації?

Хвалитися об'єктивними політичними досягненнями важко: їх практично немає. Просто показувати самого президента вже недостатньо - треба супроводжувати картинку похвальним текстом, щоб не давати глядачам самостійно міркувати про те, що вони бачать. Звичайно, якщо щось прихопити по сусідству, то народ прокинеться і знову з цікавістю припаде до екранів. Але поки чергового Криму на прикметі немає. А піаритися потрібно. Спеціальна програма повинна бути готова до того моменту, коли дозріють нові яскраві зовнішньополітичні акції.

Як показують перші дві передачі «Москва. Кремль. Путін », її автори зробили ставку на аналітику. Соловйов, мабуть, давно вже нервує через те, що примітивізм його програм лають інтелектуали, до числа яких він, звичайно, себе зараховує. Точніше, зараз навіть і не лають, оскільки втомилися все це «творчість» дивитися. Але іноді хльостко відгукуються - як, скажімо, Іван Ургант, який помітив одного разу в ефірі «Першого каналу», що назва «Солов'їний послід» могло б добре підійти для програми на телеканалі «Росія».

Лукаві аргументи пенсійної реформи

Соловйову не подобається бути посміховиськом, і він, ударившись в аналітику, хоче вбити двох зайців: підтримати президентський рейтинг Путіна і власну журналістську репутацію. Але аналітику важко робити в рамках пропаганди. Крок вліво, крок вправо - «розстріл». Адже тут не тільки Олексія Навального небезпечно запрошувати для дискусій про пенсійну проблему, з якою Соловйов почав. Реформу в тому вигляді, як вона подана Путіним, не підтримують ні Андрій Нечаєв - міністр економіки 1990-х рр., Ні Євген Гонтмахер - найбільший фахівець з соціальних проблем, ні багато інших експертів. Виходить, що серйозне обговорення не влаштуєш: вся пропаганда впаде.

До речі, деякі спікери просто відмовляються ходити на подібні програми. Навіть якщо гостя не закрикувати і запис не обрізають, у пристойну людину від спілкування з Соловйовим може постраждати репутація.

Залишається монолог. З надійним, перевіреним єдиноросів Андрієм Макаровим. Вміє говорити про складні проблеми, але нездатним захопити. В результаті монолог виходить нудний.

Іншим «аналітиком» по Путіну виявляється, природно, Дмитро Пєсков. Роль прес-секретаря завжди зростає, коли лідер себе піарити не може. Недарма ми пам'ятаємо Ястржембського тієї епохи, коли Єльцин «працював з документами». Путін, звичайно, поки далекий від такого стану. Але роль Пєскова вже підвищилася. Потрібні вихваляння.

Симоньян на пальмовій олії

І ось - Путін у нас тепер «сама людяна людина». Довго думав Пєсков над цим штампом? Йому відверто нудно. Навіть Соловйов змушений був дотеп над заїждженої фразою. Але ж саме він завів розмову про те, як Путін любить дітей. Схоже, і Соловйову нудно. В очах уже немає блиску, як під час минулих поєдинків. Володимиру Познеру, який на 30 років старше Соловйова, і то працювати цікавіше. Адже Познер завжди намагався хоч якось зберігати в бесідах з гостями якийсь творчий елемент. Але в пропагандистських програмах Соловйова творити стає все важче.

У другій передачі акцент був зроблений на зовнішню політику. На те, що ми - не в ізоляції. Весь час ведемо переговори. «Прив'язали» Путіна до Гергиеву, до культури, до нового концертного залу «Зарядье». Грамотно рознесли розповідь про «Зарядье» з розповіддю про пенсії за різними програмами. А то міг би виникнути питання: чи не за рахунок чи старих будуються дорогі концертні зали, куди лише рідкісний пенсіонер потрапить, судячи з того, які там зазвичай бувають ціни на квитки?

Неясно, хто повинен дивитися аналітичну програму, в якій не ставлять ніяких питань, які потребують аналізу. Може, це все робиться для одного глядача, ім'я якого використовується в самій назві передачі?

Нинішня політична система старіє. Всім стає нудно. Адже влада давно в кишені. Там же лежать великі гроші. Прагнути не до чого. Бажати нічого. І якщо трапиться провал, завжди є місця для відступу - розкішні вілли і квартири в Європі, куди путінські політики і пропагандисти можуть виїхати.

Хто останній на дуель?

Система монополізована, майже як брежнєвська. Молодь, може, і змогла б вдихнути в пропаганду життя, але хто ж допустить нове покоління на перші позиції? Там вже Соловйов. А молоді йдуть в інтернет, де і справді з'являються цікаві підходи - які будуються на принципі незалежності.

А на РТР залишається принцип підлабузництва. З'ясовується, що навіть полохливі козероги від Путіна, що бродить по горах, не тікають. Так наш президент хороший.

А що, власне, від нього втекти? Він же без Росгвардіі прийшов. Ніхто козерогів заметіль не стане. Трудівники великий кийки зайняті на мітингах в столицях.

У Пєскова інше трактування: «Напевно, козероги Путіна визнали». Ким визнали? Альфа-самцем? «Несе пургу», - як справедливо зауважив одного разу сам глава держави з приводу дивних висловлювань свого прес-секретаря.

Аналітика явно провалилася, проте в якійсь мірі виручає камера. Прекрасні гори. Гарна природа. Путін дійшов до вершини. Зверху ширяє орел. По всій видимості, двоголовий.