«Телемакс» йде мовчки

Мережа магазинів електроніки та побутової техніки «Телемакс» Віктора Важеніна закрила 26 з 34 магазинів в країні. У головному офісі Петербурга скоротили працівників, а вісім ще працюють в місті гіпермаркетів, ймовірно, будуть закриті в лютому 2015 року. Догляд «Телемакс» - наслідки занепаду споживчого буму, що почався на початку 2000-х років, вважають фахівці. І ця мережа не перша в списку тих, хто програв боротьбу - ще в 2014 році закрилася мережа «Білий вітер цифровий». Експерти не виключають, втім, продажу залишків «Телемакс» більш великому гравцю на зразок недавнього поглинання «Техносила» «техношок».

Денис Вишинський / ДП

Мережа магазинів електроніки та побутової техніки «Телемакс» Віктора Важеніна закрила 26 з 34 магазинів в країні. У головному офісі Петербурга скоротили працівників, а вісім ще працюють в місті гіпермаркетів, ймовірно, будуть закриті в лютому 2015 року. Догляд «Телемакс» - наслідки занепаду споживчого буму, що почався на початку 2000-х років, вважають фахівці. І ця мережа не перша в списку тих, хто програв боротьбу - ще в 2014 році закрилася мережа «Білий вітер цифровий». Експерти не виключають, втім, продажу залишків «Телемакс» більш великому гравцю на зразок недавнього поглинання «Техносила» «техношок».

Мережа побутової техніки та електроніки «Телемакс», що належить бізнесменові Віктору Важенін, йде з ринку. C 3 січня 2015 року припинили роботу 26 магазинів в 17 містах Північно-Заходу і Центрального регіону. Зокрема, в Мурманську, Архангельську, Петрозаводську, Великих Луках, Твері.

Єдиним містом, в якому поки працюють гіпермаркети, став Петербург, де і була заснована мережа в 2002 році. Залишки товарів з закрилися магазинів в новорічні свята вивезли о восьмій петербурзьких гіпермаркетів, закриття яких, втім, за інформацією «Фонтанки», швидше за все очікується вже в лютому.

Як стало відомо «Фонтанці», в головному офісі «Телемакс», розташованому на третьому поверсі ТК «Бренд хаус» на вулиці Савушкіна, 119, скоротили співробітників комерційного відділу, бухгалтерії, транспортного відділу, залишивши лише кількох працівників, зокрема бухгалтерів. Виконавчий директор «Телемакс» Марина Кротова убула за кордон.

Втім, у відділі персоналу в головному офісі мережі «Фонтанці» повідомили, що не мають інформації про скорочення працівників. По телефону колл-центру «Телемакс», де під час очікування оператора звучить музика композитора Сергія Рахманінова, сказали те ж саме.

За даними «Фонтанки», керівництво «Телемакс» в Петербурзі офіційно не оголошує про плани щодо закриття магазинів, в тому числі їх працівникам, побоюючись заворушень і можливих спроб розкрадань з боку залишається без роботи персоналу. Своїм клієнтам «Телемакс», судячи з відгуків в «Яндекс-маркеті» і на інших сайтах, залишив проблеми, аналогічні тим, які спостерігалися http://www.fontanka.ru/2014/12/23/140/ у всіх великих мережах в грудні, при різкому зростанні попиту на електроніку і побутову техніку. Однак зрозуміти, які з них були викликані попитом, які - внутрішніми труднощами мережі, не представляється можливим. Єдине, що зараз відрізняє «Телемакс» від конкурентів, - скарги надходять до сих пір, в той час як в інших мережах проблеми клієнтів здебільшого вирішили ще до Нового року.

У мережі «Телемакс» працювало близько 2 тис. Чоловік, які займалися продажем близько 15 тис. Найменувань товарів. Мережа замовляла велику кількість товарів безпосередньо у виробників Samsung, LG, Philips, Sony, Bosch та інших. «Телемакс» працює під керівництвом юрособи ТОВ «Батіс», що належить ТОВ «АВС електроніка». Проект роздрібної торгівлі - це ідея керівництва холдингу «АВС Електроніка», який з 1998 по 2002 рік займався тільки оптовою торгівлею. Компанія належить зареєстрованій на Віргінських островах фірмі «Консепткі лтд», яка, як прийнято вважати, контролюється Віктором Важенін. Про нинішню діяльність «АВС електроніки» невідомо. З 2009 по 2012 рік її річний виторг скоротилася з 290 млн до 960 тис. Рублів. Подальші фінансові показники фірми невідомі.

Обсяги продажів в «Телемакс» можна порівняти з обсягами мереж «Комп'ютерний світ» (належить компанії DNS) і «Техношок» (окремо від купила його «Техносила»). У 2013 році «Телемакс» продав товарів на 5 млрд рублів, «Комп'ютерний світ» - на 6 млрд, «Техношок» - на 7 млрд. Російська виручка інших конкурентів «Телемакс» на петербурзькому ринку значно вище. «Техносила» (без «техношок») - 20 млрд, «Юлмарт» - 39,7 млрд, DNS - 130 млрд, «М-відео» - 175 млрд рублів. Таким чином, частка «Телемакс» в Росії вкрай мала, а в Петербурзі, на думку фахівців, не перевищує 5%.

На думку гендиректора аналітичного агентства Telecom Daily Дениса Кускова, головною проблемою «Телемакс» були труднощі з продажами, пов'язані з незручним розташуванням магазинів, а також більш слабка рекламно-медійна підтримка, ніж у конкурентів.

«Нинішній рік, після грудневого буму, буде невигідним для багатьох компаній. Очікується падіння продажів всього - аудіовідеотехніки, телефонів і так далі. В результаті ринок звузиться. Навряд чи можна розцінювати закриття «Телемакс» як догляд зірки з екрану. Швидше за все, вкладення мережі зазнали краху, акціонери втратили гроші. Тому, на мій погляд, зараз більш правильно закритися, ніж працювати далі і створювати додаткові борги », - вважає він. У початку 2014 року представники «Телемакс» оголошували про намір вкласти 450 млн рублів в розширення площ. Невідомо, чи був цей план втілений.

Подібним же чином висловився начальник аналітичного відділу компанії ЛМС Дмитро Кумановський. Попит на побутову техніку та електроніку був в значній мірі задоволений в грудні 2014 року, каже він, тому подальший розвиток мереж, в умовах падіння попиту, буде залежати від можливості домовитися з постачальниками про не сильно високих закупівельних знижки.

«Крім того, багато великі мережі, як, наприклад,« М-відео »мають істотні обсягами вільних грошових коштів, тому і можуть існувати в умовах падіння попиту. Мабуть, у «Телемакс» таких ресурсів немає, тому в мережі вирішили закрити магазини. Цей вид бізнесу стає менш цікавим. До того ж займати оборотні кошти під 20 - 25% річних вже не кожен може », - переконаний Кумановський.

Гендиректор агентства Infoline Іван Федяк пояснив «Фонтанці», що проблеми «Телемакс», на його думку, пов'язані із закінченням споживчого буму, який спостерігався з початку 2000-х років. Це явище торкнулося не тільки «Телемакс»: наприклад, в 2014 році оголосила себе банкрутом мережу «Білий вітер цифровий» з боргами перед постачальниками сумою близько 7,5 млрд рублів, говорить Федяк. Друга причина закриття магазинів «Телемакс», вважає він, пов'язана з розвитком нових форматів торгівлі, зокрема дистанційній, - в цьому напрямку просунулися «Юлмарт», «Сітілінк» та інші мережі.

«У« Телемакс »зрозуміли, що їх місце стало занадто вузько і подальші перспективи неясні, тому і вирішили закрити магазини. При цьому я не схильний вірити слуху про швидке закриття петербурзьких магазинів. Я все-таки думаю, що власники спробують продати бізнес більш великому гравцю, як в минулому році «Техносила» продали «техношок». Незважаючи ні на що, у «Телемакс» непогана репутація, є свій покупець, і в цілому його діяльність є досить ефективною. Тому просто взяти і закритися було б не зовсім доцільно », - сказав Федяк.

Олександр Аликин, «Фонтанка.ру»