У своїх переконаннях, в тому числі патріотичних, середньостатистичний росіянин дуже суперечливий

У своїх переконаннях, в тому числі патріотичних, середньостатистичний росіянин дуже суперечливий - це демонструють опитування і дослідження, і, що найголовніше, його «портрет» буде змінюватися далі

За результатами останньої Всеросійської перепису населення, остаточно їх підбито в 2013 р, середньостатистичний росіянин виглядає приблизно так: йому близько 40 років, він середнього зросту і ваги, проживає в місті (73% населення країни - городяни), отримав як мінімум середню професійну, а то і вищу освіту, постійно працює, голосує за «Єдину Росію», одружений, в сім'ї одна дитина, а ще кішка.

Результати соціологічних і маркетингових досліджень додають подробиць про стиль життя цього в общем-то самого звичайної людини: він любить випити, але найчастіше обмежується пивом, любить дивитися телевізор, газет майже не читає, а ось в інтернет заглядає. За кордон не їздить або їздить дуже рідко, купуючи тури в Єгипет або Туреччину (за даними Федеральної міграційної служби, до початку 2014 р закордонного паспорта були тільки у 17% росіян, причому половина власників ними не користувалися). У вільний час іноді вибирається в кіно або кафе-ресторани. Збирається пересісти на нову іномарку, яку візьме в кредит, хоча і так вже винен банку 100 000 рублів: треба ж було оновити домашню техніку і купити родині нові мобільні телефони. Взагалі за останній рік він став ставитися до кредитів і до банків в цілому набагато гірше, ніж раніше, але що робити - заробітків на все не вистачає.

При цьому наш герой вважає себе людиною із середнім достатком. І, з поправкою на російські реалії, він має рацію. «Вам всім багато разів говорили, що ми живемо в страшно нерівномірною країні, розділеної на багатих і бідних. Це не зовсім правда », - розповідала слухачам освітнього табору в Сиктивкарі професор МГУ і директор регіональної програми Незалежного інституту соціальної політики Наталія Зубаревич. За її словами, якщо взяти все населення Росії і розділити його по регіонах: багатим, відносно розвиненим і відстаючим, - то виявиться, що майже дві третини населення країни (61%) живе в регіонах-середнячків і не бідує.

Втім, середній росіянин не проти розбагатіти, але при цьому до багатих ставиться погано. Він щосили лає чиновників і поліцію, але не уряд, армію і президента.

Але найбільша зміна, що сталася з ним за останні пару років, полягає в зміні його ставлення до Росії. Якщо ще п'ять років тому слово «патріотизм» він вимовляв з деякою часткою іронії, то тепер він підкреслено пишається рідною країною і, чого раніше теж за собою не помічав, болісно сприймає будь-яку критику на її адресу.

Не менш примітний і інший факт: якщо дотримуватися цифр, то середньостатистичним жителем нашої країни буде не росіянин, а росіянка - за даними перепису, жінок в Росії на 10,5 млн більше, ніж чоловіків. На цій пані і тримається російська споживча економіка, вважає директор підрозділу якісних досліджень компанії Ipsos Анна Башкірова. Вона добре вивчила цю головну російську споживачок, вірніше споживачок, тому що економічно активних росіянок правильніше розділити на кілька типів - за стилем життя і споживання. І навіть дала їм «говорять» (або впізнавані) прізвища, самі по собі є характеристикою. Будь-які збіги з реальними людьми випадкові, жартує Башкірова.

Отже, помітну частину товарів і послуг в кількісному вираженні в Росії споживає мадам Петрова. В буремні 90-ті, девізом яких можна вважати фразу «я можу відзвітувати за кожен зароблений мною мільйон, крім першого», ця симпатична пані середніх років з працею орієнтувалася в потоці низькоякісних товарів, несподівано заповнили полиці магазинів і ринкові прилавки. Вона не могла обґрунтовано судити про їхню якість і при виборі покладалася на два основних принципи: по-перше, краще брати західне; по-друге, чим дорожче товар, тим він якісніший. У грошових справах вона була наївна, чому втрачала гроші, віддані фінансових пірамід та інших авантюрним схемами. Петрова легко довіряла телерекламі і прагнула якомога швидше долучитися до всіх досягнень західного світу.

Своє місце в новій економіці в міру дорослішання займали і міс Шарапова, дівчата, юність яких припала на кінець 80-х - 90-е: цілеспрямовані, освічені, що роблять кар'єру в західних компаніях, швидко навчалися вести фінансові справи і які намагались відповідати своїм уявленням про образ сучасної людини.

Частина дам з перших двох категорій завдяки романтичного союзу або ділової хватки до середини 90-х зуміла перетворитися в місіс Омовіч - володарку дійсно великих грошей. Вона вимагала від рітейлу і сервісу любові і ласки, хотіла, щоб її впізнавали і обслуговували по-особливому. Саме завдяки останній виросли нові для Росії індустрії: салони краси, мережі фітнес-клубів, магазини делікатесів. І вона виправдовувала їх надії, змагаючись з подругами в витратах.

Під час буму 2000-х рр. Росія інтегрувалася в світову політичну і економічну життя, ВВП зростав, технології стрімко розвивалися. Споживання стало новою релігією. Місіс Омовіч, незалежна і впливова, знайомила весь світ, перш за все найприємніші його місця - курорти та інші туристичні центри, з російськими. Навколо неї формувалася індустрія класу люкс, здатна задовольнити її високі запити. Почалася ера гламуру і показного споживання.

Шарапова тим часом насолоджувалася заслуженими кар'єрними успіхами та вчилася бути розбірливою в своїх споживчих звичках. При цьому вона прагнула підкреслити не стільки свій статус, скільки свою індивідуальність. Її новою пристрастю став здоровий спосіб життя.

Мадам Петрова теж відчувала себе непогано: за рахунок доступних кредитів вона могла дозволити собі дорогі покупки і подорожі за кордон. Удома вона розважалася, не відмовляючи собі в походах в кіно, боулінг, суші-бари.

За десятиліття благополуччя у неї почали формуватися зачатки того, що можна назвати національною гордістю: вона все частіше купувала або хоча б хвалила російське. І ось, коли здавалося, що добре буде завжди, настала криза 2014-2015 рр .: зниження цін на нафту, санкції проти Росії і її контрсанкціі, девальвація рубля. За даними департаменту соціології Фінансового університету при уряді РФ, до початку 2015 року в Росії істотно впала частка тих, кого можна віднести до середнього класу. Навіть 55 000 найзаможніших російських сімей (або 0,1% від загального числа сімей в країні) втратили значну частину свого річного доходу. Якщо в 2014 році він склав приблизно 24,7 млн ​​руб. (Близько $ 650 000), то в 2015 році він знизиться до 21,6 млн рублів (близько $ 370. 000), ділиться підрахунками керівник департаменту Олексій Зубець.

Тобто більшість росіян виявилися викинуті із зони комфорту, в якій встигли обжитися за останні 15 років. Їм доводиться переглядати всі: від витрат на продукти до моральних цінностей.

А що ж наші героїні? Шарапова в розгубленості і пошуках нового самовизначення. У магазинах вона не може знайти улюблених продуктів, новини її лякають. Вона намагається зосередитися на своєму багатому внутрішньому світі і повсякденних справах. Міжнародним корпораціям вона тепер воліє стартапи - будь це фермерські господарства або нові технології.

Петрова економить, але все ще підтримує уряд. Це про неї розповідає «бородата» жарт: «коли російські нервують, вони купують телевізор. Чим більше телевізорів, тим вони спокійніше ». Втім, Петрова ще з 2008 р була внутрішньо готова до нових потрясінь і збирала на чорний день, тому поки вона ще тримається. Її зачепила патріотична ейфорія, вона натхненна тим, що «Крим наш», і вірить, що санкції допоможуть вітчизняному виробнику.

Ну і, нарешті, Омовіч. Її вже не можна вважати типовою росіянкою. Вона - людина із західними цінностями. Їй не потрібні скандали, вона не тринькає гроші. Тепер вона повністю занурена в благодійність, важливу культурну та соціальну діяльність. Загалом, Омовіч дуже далека від проблем середньостатистичного росіянина - як моральних, так і економічних, укладає Анна Башкірова з Ipsos.

За останні два роки у росіян різко сформувалося почуття національної гордості, з'ясував дослідний холдинг «Ромир». Якщо в 2013 р найбільша частка респондентів (25%) заявляла, що не може пишатися нічим, пов'язаним з Росією, то тепер це думка зберегло тільки 6% учасників опитування.

Найбільше жителі країни тепер пишаються президентом (про це заявило 34% респондентів проти 12% в 2013 р) і просто народом (32% проти 16%), а також традиціями - тепер про це згадали 25% проти 11% в 2013 р найбільш помітно зросла частка тих, хто пишається досягненнями у військовій техніці і зброю: два роки тому таких було всього 1%, а тепер - 19%. Настільки ж раптово росіяни стали пишатися космонавтикою: (10% проти 1%), досягненнями в спорті (19% замість 7%), високим рівнем культури і освіти (6% проти 2%).

Серед того, чим стали пишатися менше, - успіхи в розвитку демократії і побудові вільного суспільства. Правда, їх і раніше не дуже відзначали: частка пишаються скоротилася на 1 процентний пункт, до 2% респондентів. Знизилася і частка тих, хто відзначає успіхи в економіці, - з 4% до 2%.

Зате, за даними фонду «Громадська думка», частка які вважають День Росії святом за рік зросла в півтора рази і вперше кілька перевищила частку тих, для кого це просто додатковий вихідний (45% проти 42%).

Пишатися Батьківщиною - нормальне бажання і навіть потреба для кожного, хто живе в країні людини, кажуть соціологи. Інша справа, що офіційна ідеологія в Росії зараз переводить патріотизм в агресію, спираючись на довід «кругом вороги». Але, на жаль, це властиво не тільки Росії, а широко використовується ідеологами в інших країнах. Так що якщо в патріотизмі росіян перш домінувала морально-етична складова, то тепер до неї додалося відчуття «обложеної фортеці», через нього середньостатистичні росіяни і підтримують найрізноманітніші ініціативи, які, як їм розповідають, можуть протистояти «антиросійського злу», пояснює політолог Олексій Макаркін.

У своїх переконаннях, в тому числі патріотичних, середній росіянин дуже суперечливий. За останні два роки, якщо судити по його бесід з соціологами, він розлюбив США, Європейський союз і багато, пов'язане з Заходом. При тому аналіз зареєстрованих торгових марок, назв житлових комплексів і котеджних селищ показує, що для них як і раніше найчастіше вибираються слова, що асоціюються із західним способом життя. Тобто він все ще в ціні. І, до речі, навіть свою зовнішність росіяни хочуть наблизити до західноєвропейської, зауважує пластичний хірург, президент клініки Platinental Андрій Іскорнев. За останній рік різко зріс попит на пластичну і естетичну хірургію з боку людей із середніми доходами - тому що інформація про неї стала більш доступною, а технології більш щадними, і при цьому більшість замовників хочуть змін, що наближають їх до європейського ідеалу, наприклад більш витягнутий овал особи, більш акуратні риси, розповів він.

Є протиріччя і в вічні цінності. Наприклад, майже 80% росіян в опитуваннях називають себе віруючими. Але якщо вивчати питання докладніше, віра деяких здається не такою вже твердої. Так, наприклад, за останніми опитуваннями фонду «Громадська думка», лише 31% росіян вірять в загробне життя. Ще в більшості росіян поєднується прагнення розбагатіти і неприязнь до багатих, зауважив провідний аналітик ФОМ Григорій Кертман. Майже дві третини опитаних фондом переконані, що багатство псує людей, сприяє розвитку в них гірших якостей. А ось в бідності - в повній відповідності з фольклором - нічого поганого більшість не бачить.

«Хоч би якими були соціокультурні та психологічні витоки цієї (на мій погляд, дуже давньою) подвійності в сприйнятті багатства, сама по собі ситуація, коли прагнення до багатства і зусилля, спрямовані на його досягнення, сприймаються людьми переважно позитивно, тоді як успіхи на цьому шляху зустрічаються з настороженістю і ворожістю, «за визначенням» несе в собі певні ризики. Адже зазвичай легітимність процесу передбачає і легітимність результату, чи не так? »- вважає Кертман.

Як далі буде змінюватися портрет середнього росіянина? Судячи з усього, зміни очікуються серйозні. Соціальні настрої літа-2015: в країні все непогано, в родині - ще краще, але майбутнє - в тумані. Так назвав свій огляд, який вийшов 5 серпня, Всеросійський центр вивчення громадської думки. Росіяни куди більш оптимістичні в оцінках сформованої в країні ситуації, ніж в попередні роки, але в щасливе майбутнє більшість з них не впевнене, відзначено в звіті.

«Ця криза буде довгим. Це внутрішня криза, створений нашими теплими руками, це криза інституціональної моделі, які не преодолімий без ремонту інститутів », - впевнена Зубаревич. Найлегше його пройде харчової полуаграрний Південь, сировинники і в цілому периферія, вважає вона: «Населення в Російській Федерації - історично чемпіон світу з виживання в будь-яких запропонованих обставинах. Будемо виживати ще раз. Було п'ять курей - зробимо вісім. Було п'ять соток картоплі - зробимо десять. Вирощували одну свиню - виростимо три ».

Тобто мадам Петрової доведеться потерпіти і попрацювати, але і до того і до іншого вона звична. А ось великих містах, а значить, і міс Шараповим з їх турфірмами, банками, розвагами і платним освітою доведеться гірше. З цієї кризи Росія може вийти з зовсім іншим портретами.